2020年第127届广交会首次线上召开

第127届中国进出口商品交易会（简称广交会）于6月15日（6月15日--24日，为期10天“”“云上”广交会）正式拉开序幕。记者从广东省商务厅了解到，此次广交会广东全省共有4268家企业参展,展位总数13039个，占全国的21.7％。

从参展企业性质来看，民营企业3617家，展位数10292个，较上届增加49个；外资企业555家，展位数1605个；国有企业96家，展位数1142个。从品牌企业及展位数来看，品牌企业数488家，展位数3163个。

多举措确保“广东制造”闪耀“云端”

据介绍，广东省商务厅通过优化参展企业结构及商品结构、积极开展招商工作、做好参展服务工作等多项举措，全力确保“广东制造”在127届广交会上闪耀“云端”。

在优化参展企业结构方面，加大力度培育壮大民营企业，推动一批有自主出口品牌、较高技术含量、符合低碳环保趋势的生产企业参展，真正代表“广东制造与广东创造”的水平，不断提高组展管理水平以及参展企业的整体竞争力。

优化参展商品结构方面，倡导以质取胜和研发创新。继续加大展品质量监督和知识产权保护力度，要求参展企业必须经过当地质量监督部门审核，确保展品“零次品”。

同时，积极开展招商工作，拓宽国际市场空间，尤其加大力度邀请“一带一路”沿线国家的新客户、潜在客户。此外，做好参展服务工作，提升参展效果。作为“云”广交会的一大亮点，本届广交会将为每家企业单独设立全天候24小时直播间，对此，广东省商务厅在前期广泛筛选网上直播、视频会议等专业第三方服务机构，推荐给参展企业自行选择，并开展针对参展企业的专场培训，积极引导企业应用“直播”带货等新模式，进一步拓宽销售渠道。

“云”参展企业创新模式应对挑战

本次广交会举全国之力把线下展会在两个月内“搬”到线上，是一次勇敢的探索，同时也给参展企业及平台技术提供方带来挑战，尤其对企业数字技能的提升，更是一次“大考”。

作为广东省品牌参展企业，美的借助此次机会，积极加快市场部门的数字技能建设，利用网站搭建、微信营销、直播引流、秒杀活动等创新模式应对挑战。

“在展示形式上，我们首次尝试了3D虚拟展厅的制作，力求把线下展位用虚拟现实技术在线上还原给采购商。同时，积极探索直播的to B展示模式。”美的相关负责人介绍到，“在硬件方面，美的内部不仅把多个展厅布置成直播室，也另外购置了一些专业直播器材；在软件方面，开展了多场直播相关培训，不断分享和总结经验，也按照全球不同区域及时差合理安排好直播时间，力求更好地给全球采购商展现产品及技术。”

同样作为本届广交会重点参展企业的松发陶瓷，则直接在展厅搭建直播间，营造风味及效果，同时升级直播设备，以更好的输出展示于客户。在直播内容上，通过增加展现手法来提高直播的可视程度，提高直播的收视率，减少中途离场率，达成主要内容传播以及购买欲望。

“线下平台到线上平台的转换，从图文及视频的表达，可以更好强化品牌输出，展示企业及品牌实力。”松发陶瓷相关负责人表示，线上展会不单对产品本身的设计要求，更要在视觉传递方面给予买家更好的展现，因此，无论在图片的情景展示，还是在短视频演示上，集团都做足功夫。同时，也增加了展厅及厂房的VR拍摄，可以给予客户最大程度的现成沉浸感，在方式上，也给予客户不同的喜好选择。而且推出针对不同客户的优惠政策，以帮助客户在疫情中快速回血。

作为中国第一批走出去的家电企业，格兰仕相关负责人则向记者坦言，网上广交会确实是时间紧、任务重，因为之前没有尝试过，一切的行动都要重新学习、摸索着尝试新的平台、新的操作办法。“企业发挥主动性、积极性，通过各种手段，硬件软件的配合，招聘有能力的人员，使我们在新的模式下能尽快适应，按商务部的统一安排做好网上广交会的相关工作，努力在本届网上广交会做‘网红’。”

(粤顺昌摘自羊城晚报)